产品包装上要不要突出品牌名？
关于这个问题，我相信90%的老板都跟你的乙方设计公司提过，“把品牌名再大点”，“商标再大点”，“还是小，再大点”。
我还相信当你提出这个要求的时候，90%的设计师都跟你说过“再大就不好看了”。
1.
设计产品包装到底要不要突出品牌名？
决策依据是什么？作为企业经营的你，决策依据绝对不能用“好不好看”来衡量。因为“好不好看”是个人的主观感受，个人的审美会受个人的成长经历、成长环境、学识等因素影响，使每个人对“好不好看”、“美不美”的认知不同，想在好不好看上达成共识也比较困难。眼前就是一个例子，在关于“品牌名要不要再大点上”这个问题上，你和你的设计师之间就已经存在不同的意见了。那应该以什么为依据呢？
人做一件事，总有其目的。不管是企业经营者还是服务经营者的设计公司，要知道，包装设计的最终目的有两个：一是卖货，达到提高销量的目的；二是通过包装积累品牌资产，实现一直卖的目的。要不要放大品牌名，就要看这个品牌里是不是包含了能促进卖货的差异化信息。如果能，就突出它。如果不能，就老实实的把重点放在突出能卖货的信息上。什么是能卖货差异化信息呢？差异化，就是你的品牌与别的品牌相比，有何不同。在市场上同类产品同时有多个品牌，包装要为消费者提供选择自己品牌的购买理由，也就是那个差异化的卖货信息，并通过设计手段重点突出它。例如：农夫山泉在产品包装上突出了品牌名。农夫山泉的品牌名称结合了“农夫”的形象和“山泉”的概念。“农夫”二字传达了自然、淳朴的品牌形象。“山泉”直接指向了产品的核心属性——水源，描述了产品的自然来源，这与饮用水产品的核心价值——纯净、健康高度契合，通过品牌名就能激发消费者的购买欲望。包装设计和写作文有点像，首先要确定一个中心思想，然后所有内容都围绕这个中心思想展开。包装设计一样需要确定一个重点，多个重点就等于没有重点，突出多个重点还会分散消费者的注意力。确定好重点后，其他信息要全部围绕重点展开，作为这个重点的补充或佐证，我们也将佐证称为信任状。这样环环相扣，相互验证的信息，才能让包装的销售力力出一孔，一杆子桶到底。另外，包装是否重点突出也是作为品牌方老板判断乙方设计方案是否合格的标准之一。包装是企业经营策略的载体，包装上要突出什么差异化信息，其实是一个品牌经营策略的问题。任何产品一定有多个卖货信息，应该聚焦哪个，选择哪个作为重点，一定是依据品牌的经营策略，将所有信息进行价值排序，最终选择与品牌经营策略相契合且强有力的那一个。举个例子，老王吉旗下产品刺柠吉，是以柠檬和刺梨为原料的饮料产品，定位是天然高维C饮料，主要面向追求健康生活的年轻人。
刺柠吉的包装设计就是刺柠吉品牌策略在产品包装上的呈现。包装视觉中心以一个放大的C+，作为核心视觉元素放大，强化品牌定位，符号C的左下角增加了突出的尖刺呼应了刺梨的特点，不但提升了品牌的辨识度和记忆度，还形成了强烈货架陈列优势。
包装颜色主打黄色，黄色不仅是刺梨和柠檬的自然颜色，而且看着就有生机有活力，再加上瓶身环绕的清新绿色，更是强调了这款饮品的天然和健康。
4.
对于不知名品牌，
我们应该如何看待品牌名？对于不知名的品牌而言，品牌名（也就是商标）于消费者的作用，一是告诉消费者这是一个手续齐全的正规产品，放心买，出了问题可以找我。二是当消费者第一次购买体验产品后，觉得产品很好吃或者很好用，可以凭品牌名再次复购，同时也达到了包装设计的第二个目的：这个品牌名等于产品好，可以放心买，还可以推荐给身边的亲戚朋友买，实现品牌资产的积累。包装设计要不要突出品牌名，决策依据要服务于包装设计的目的，如果品牌名携带能卖货的差异化信息，就突出它，反之就没必要做为重点突出。1.包装设计的目的有两个，一是提升销量，二是积累品牌资产。2.一款包装只能有一个重点，多个重点就相当于没重点，多重点会分散消费者的注意力。3.包装的差异化卖货信息选择，其实是品牌经营策略的问题，要选择与品牌经营策略相契合的卖货信息作为重点，让企业经营与传播形成合力，起到力出一孔，一杆子捅到底的效果。
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